Në fillim, çdo zbulim apo risi refuzohet dhe konsiderohet absurde; atëherë zbuluesi ose promotori sulmohet nga të gjitha anët nga media në përpjekje për të gjetur aleatë për të luftuar faktet, risinë, zbulimin, etj. Nëse kjo strategji nuk arrin të ndalojë të vërtetën, është personi që tallet dhe njolloset, pasi kritikuesit nuk kanë asnjë argument tjetër për të mbështetur mashtrimin e tyre. Me kalimin e kohës, pranohet një e vërtetë e pjesshme, e parëndësishme. Më në fund, kjo e vërtetë bëhet aq evidente saqë kundërshtarët e saj të mëparshëm pretendojnë se ishin ata që e zbuluan atë dhe gjithmonë e thanë këtë.